亞馬遜周三宣布，該公司將推出名為“Belei”的首個專業護膚產品系列。

亞馬遜將出售包括保濕霜、眼霜和淡斑精華在內的化妝品，售價從9美元到40美元不等。亞馬遜自有品牌美容主管卡拉·特魯斯代爾(Kara Trousdale)發表聲明稱：“我們的目標是幫助顧客花更少的時間和金錢尋找合適的護膚解決方案

展會打造的A區擁有五大品類的展館，囊括了洗護、個人護理、護膚、面膜、彩妝、香水、美妝工具等日化類別；B區擁有十三個展館，涵蓋機械設備、日化及院線代工、化妝品原料、包材等類別；C區則主要是三美（美甲、 美睫、紋繡)展區，分別展出美甲、美睫、紋繡及其配套、培訓、儀器設備的品牌。

展會匯集了全國日化、美妝和美容界的優秀企業，通過品牌、產品和服務，向蜂擁而至的各地企業和消費者展示他們的風采。

協會會員單位上海棉芙生物科技有限公司就是眾多優秀企業的一員，在B區布置了展臺。作為面膜大類產品的原材料供應商，雖然客戶已經遍布全國并將觸角伸向了東南亞，但他們還是看重廣州美博會的人氣和買家資源，在展臺內秀出各檔原料樣式和規格，熱情接待面膜品牌上和廠家新客戶，不厭其煩宣講產品優勢和特色，收獲了不少客戶關注與合作意向。

據DCSE MASKHUT面膜小屋臺州青悅城門店店長介紹，三八節當天面膜小屋推出了一系列的特惠活動，有滿780送潔面泡泡，還有滿1280送玫瑰花水噴霧，以及聯合線上微信公眾號推出的特價限量面膜等，門店業績達到了平時的10倍。

DCSE MASKHUT面膜小屋創始人董愛民表示，此次女王節所有直營店和加盟店的表現都非常的好，湖州浙北大廈的銷量一直沒什么突破，卻在三八節當天銷售額達到３萬元左右，所有門店的業績是平時5-10倍。傲人的成績得益于新時代女性基于生活獨立、人格獨立、經濟獨立所帶來的來享受生活、實現自我增值的這一種新主流消費潛力。同時也從側面反應，面膜看似一張小小的膜，卻已經是女性悅已型消費首選了。還有一個非常重要的原因，DCSE MASKHUT面膜小屋埋頭扎根百貨渠道，在節慶上，除了自身的造勢之外，還與商場成為互補，這無形中為面膜小屋增加了不少流量，在引流難的今天，面膜小屋贏得了先天的優勢。

前不久，瑪麗黛佳母集團——創元集團再次推出了全新彩妝品牌SO COOL SO ME，以“店內快閃”的形式于寧波萬達酷樂潮玩首發。在此之前，創元集團還推出了新世代彩妝YES!IC，“我想看見”、“我要看見”的寓意直指95后、00后新生代消費群體。

同樣推出年輕品牌的還有自然堂的母公司伽藍集團。2018年中國美容博覽會開幕首日，有著“春天嫩芽，夏日漿果”的春夏品牌正式揭開面紗，這也是伽藍集團時隔10多年再次推出的全新護膚品牌，明確表示要做陪伴Z世代成長的品牌。

瞄準年輕消費者，自然是看中了這一群體的龐大與消費潛力。數據顯示，2018年，天貓美妝的消費者有67.7是女性，其中90后是主力，占總人數的50.8%。據QQ廣告 X 凱度（Kantar）聯合發布的《Z世代消費力白皮書》統計，中國的Z世代人群已經達到1.49億，到2020年，Z世代將占據整體消費力的40%。在消費品類上，Z世代的消費滲透率已經持平上一代，其中，彩妝品類滲透率達到40%，95前在此方面的品類滲透率為45%。

為“討好”年輕人，化妝品牌除了推出專門的年輕化品牌，還以跨界聯名、內容營銷等動作，吸引該消費群體買單。

新世代化妝品線上交易活躍

高顏值、新零售、新玩法……從近年來國貨產品推出的新品牌和新產品的特點來看，“好看、好玩、好用”的特質成為年輕群體買單的重要因素。

當然，在營銷與數字融合、內容與顏值兼具的情形下，這些新品牌也取得了不錯的成績。據悉，YES!IC自2008年12月24日天貓旗艦店開業不到兩個月，店鋪粉絲數已突破17萬，如今的線下終端開柜已經近200家；春夏的天貓旗艦店一經開售，便創造了天貓美妝奇跡——10分鐘銷售額破12萬，10小時破50萬，24小時內便已達到近百萬。

不過，贏商網也注意到，這些新世代彩妝品牌除了在線上活躍，一般集中于CS渠道和KA渠道，鮮有品牌進駐購物中心開設專門的門店。據報道，在渠道布局上，SO COOL SO ME不會進行品牌自身的全渠道布局，而是支持零售商額全渠道線上線下布局。

類似的布局，除了與新生代更依賴于在網上被熟人“安利”、“種草”外，也與化妝品業態渠道轉型遇到的挑戰有關。盡管相關數據顯示高檔美妝進駐購物中心渠道的占比提升，但仍面臨著經營上的差異，如坪效低于百貨渠道、氛圍不足等，這或許也是新化妝品牌不輕易開設獨立門店的重要原因。

從美妝消費領域來看，男性有著強烈消費升級的需求，對產品的需求更加專業化和功能化，越來越多的男性正在積極的向精致生活靠攏。男性理容剃須、護膚和香氛、彩妝等產品在過去 5 年的時間里復合增長率達到 6.4%。從 “京造”官方旗艦店獲取的數據顯示，京造男士冰藻控油保濕洗面奶、男士冰藻修護多效精華露、植物水潤滋養護手霜套裝等產品自上線以來銷量持續爆增，可見男性對自己的外表有要求、活得精致已經成為一種態度。在消費升級中，男士護膚產品也成為新的增長點，高品質的'男顏消費'已成趨勢。