國貨回潮、新國貨崛起等概念正在成為眼下消費市場熱議的話題。去年李寧、太平鳥等本土服裝品牌登陸時裝周掀起的“國潮”風正在蔓延。天貓近日發布的數據顯示，過去一年里搜索國貨相關商品的用戶增長約14.73%。
美妝行業也不例外。無論是國際還是本土的化妝品企業，對國潮概念、中國元素的關注度都在提升。
上海家化3月23日即將舉辦的品牌大會就將“國潮”設為主題，想通過年輕化的本土元素吸引新興受眾。歐萊雅集團2月發布的美妝十大消費趨勢中，“China Chic中國范兒”上榜，歐萊雅認為，越來越多含有“中國元素”的產品成為消費爆款，“新國潮”正在興起。
過去一年，化妝品與“故宮”IP的跨界營銷是“新國潮”趨勢中的一個例證。曾與故宮珠寶設計師合作推出過粉餅、彩妝禮盒，羽西與故宮文創珠寶宮喜禮推出新年限量產品，而故宮口紅、故宮淘寶彩妝更是引發了相當大的市場反響與熱議。
