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國內醫學護膚標準亟待完善
國內醫學護膚標準亟待完善
2013 - 11 - 29
醫學護膚是循證醫學理論體系認證下的護膚產品或解決方案，是目前國際上非常流行的一種護膚概念。然而，現階段我國并沒有設立醫學護膚品的固定標準，使得市場上出現了很多魚目混珠的產品，消費者在購買時也難以判斷。陳洪鐸和廖萬清兩位院士對此一致認為，醫學護膚品行業要追求更廣闊的發展空間，建立規范的行業標準勢在必行。主要是因為，標準的缺失會阻礙正規企業的良性發展；另一方面，也讓消費者的合法權益難以維系。面對發展迅猛的醫學護膚品市場，為進一步促進行業規范化發展，百洋醫藥集團董事長付鋼表示，百洋致力于投資大健康產業相關領域，其中醫學美容是重要的組成部分，它是一種心理的積極狀態，因為美麗讓人更自信，當人的身心達到一種和諧狀態的時候，人才真正實現健康。醫學護膚聯盟的成立，體現了行業自身正在積極主動促進規范化標準的建立，我們也通過組織全球范圍內頂尖的皮膚科專家以及醫學護膚經營者，借助聯盟這個平臺，一起分享對醫學護膚品的臨床研究成果，并共同推動行業的健康發展。作為一家專注于健康產業投資和運營的醫藥集團，百洋醫藥集團近年來在醫美領域也取得了諸多成績。其中，該集團通過與海外知名機構合作，引進了克奧妮斯等眾多規范性高且效果好的產品。在產品引進階段，集團內部經過了一系列深入地考察，這也使得產品效果得到了很好的保障。
最新報告：美妝業背后的營銷影響力價值 55.56％來自KOL，僅19.43％來自媒體
最新報告：美妝業背后的營銷影響力價值 55.56％來自KOL，僅19.43％來自媒體
2019 - 04 - 03
日前，時尚及奢侈品品牌營銷解決方案供應商 Launchmetrics 發布了最新研究報告《Beauty Redefined: How Digital Marketing Is Transforming the Cosmetics Industry（美妝市場的再定義：數字營銷如何引領美妝行業變革）》。該報告稱，意見領袖（Inflencers）已經成為美妝行業媒體影響力中的主導力量。年輕消費群體的擴大帶來數字營銷的變革Launchmetrics 報告中提到，全球千禧一代人口數量已達24億，占人口總數的三分之一。同時 Y 世代人口數量是老年人口數量的兩倍。這樣的人口比例變化導致如今很多品牌開始將千禧一代消費者視為品牌戰略核心目標群體。這些年輕消費群體與傳統的老一代消費者不同，他們很少通過電視購物，其購物決策更多的是受到社交媒體上意見領袖的推薦的影響。根據《Targeting Millennials in Beauty Innovation Report 2017（針對千禧一代的2017年美妝創新報告）》顯示，63%的千禧一代表示，面對博主/用戶評論和品牌自身宣傳時，他們更愿意相信前者。去年博客整合平臺 Bloglovin’ 發布的一項調查報告顯示：約有三分之一的市場營銷人員認為，KOL（意見領袖） 營銷是整合營銷戰略的必要組成部分；41%的人認為，KOL 營銷效果要好于傳統的營銷方式；接...
分羹600億美元的藥妝“蛋糕”，看國內外巨頭如何布局？
分羹600億美元的藥妝“蛋糕”，看國內外巨頭如何布局？
2019 - 04 - 03
當歐萊雅集團公布2018上半年核心財務數據中活性健康產品（俗稱：藥妝）部門銷售額增長至12.3億歐元時，不難發現，藥妝品牌優勢開始顯現了。當全球環境污染以及各種皮膚問題頻出的狀況下，消費者自然將目光投向了提倡更加安全、溫和、針對問題性肌膚的“藥妝”上。據預測，到2020年全球藥妝市場將達610億美元，面對如此巨大的蛋糕，國內外巨頭也是虎勢眈眈，雖有薇姿、理膚泉、修麗可在手的歐萊雅集團也絲毫不敢松懈。面對這日趨白熱化的競爭，藥妝業態競爭也顯得豐富多變了。國外品牌把持全球藥妝市場，收購助推龍頭之爭眾所周知，“藥妝”最早起源于歐美國家，在歐洲人們一旦皮膚遇到問題，家庭醫生會根據患者的情況對癥下藥并搭配藥妝來輔助治療。基因決定了目前全球藥妝市場牢牢被外資品牌占據著，這其中又屬歐萊雅集團的野心最為明顯，除了擁有薇姿、理膚泉、修麗可之外，在2017年又收購了CeraVe、AcneFree和Ambi三大平價藥妝品牌。至此，歐萊雅集團藥妝品牌線集齊高中低三檔，全面滿足消費者的不同需求。此前就有媒體分析稱，歐萊雅集團加碼平價藥妝品牌，既是看到了藥妝市場的井噴態勢，也彰顯其搶占這一市場的野心勃勃，CeraVe、AcneFree和Ambi這三個品牌，將與雀巢旗下品牌絲塔芙，在北美市場直接競爭抗衡。另外一家藥妝大鱷當屬法國第二大制藥集團皮爾法伯公司了，旗下擁有雅漾、愛馥美、護蕾、伊蘭纖姿、婕若琳、馥綠德雅...
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